Сбор семантического ядра для сайта в Нижнем Новгороде
Семантическое ядро — фундамент продвижения: оно определяет, какие страницы нужны сайту и под какие запросы их оптимизировать. Мы собираем запросы из Вордстата, Вебмастера, подсказок и сайтов конкурентов, чистим мусор и кластеризуем по выдаче Яндекса для Нижнего Новгорода — так, чтобы одна страница отвечала на один интент.
Результат — таблица кластеров с частотностью и картой посадочных страниц, по которой можно сразу писать тексты или проектировать новый сайт. Если нужна полная работа «под ключ», сбор ядра входит в комплексное SEO-продвижение.
Какое семантическое ядро нужно вашему сайту
Объём и состав ядра определяются не желанием «собрать побольше», а типом сайта и тем, как клиенты ищут ваши товары или услуги. Ориентиры по разным проектам:
| Тип сайта | Что попадает в ядро | Объём |
|---|---|---|
| Лендинг или сайт одной услуги | Основной коммерческий запрос с вариантами формулировок, уточнения по цене, срокам, району, смежные услуги для отдельных блоков | десятки–сотни фраз |
| Сайт услуг компании | Кластеры под каждую услугу и подуслугу, запросы с городом и районами, информационные запросы для блога | сотни фраз |
| Интернет-магазин | Категории, подкатегории, бренды, характеристики для SEO-фильтров, товарные запросы, сравнения и подборки | тысячи фраз |
| Портал или мультирегион | Семантика по каждому региону, сложная иерархия разделов, крупный информационный кластер | десятки тысяч |
Для интернет-магазина особенно важно, как ядро превращается в структуру каталога и фильтров, — об этом подробно в статье SEO для интернет-магазина.
Что нужно от вас для сбора семантического ядра
Ключевые слова можно собрать и без участия клиента, но тогда ядро получится «средним по рынку». Чтобы оно отражало именно ваш бизнес, перед стартом просим заполнить короткий бриф:
- Полный список услуг или товарных групп и то, какие из них приоритетны по марже и загрузке.
- Что вы не делаете — эти слова сразу уйдут в стоп-лист, чтобы не тратить на них страницы и бюджет.
- География: только Нижний Новгород, область, несколько городов или вся Россия.
- Прямые конкуренты, которых вы знаете, — в дополнение к тем, кого мы найдём в выдаче.
- Сезонность спроса и планы на ассортимент: новые направления лучше заложить в структуру сразу.
- Доступ к Яндекс Вебмастеру и Метрике, если сайт уже работает, — там видны запросы, по которым вас уже находят.
Сбор семантики для Нижнего Новгорода: региональные нюансы
Локальное ядро отличается от федерального не только словом «Нижний Новгород» в запросах. Что мы учитываем, когда собираем семантику для компаний региона:
- Частотность смотрим по региону, а не по всей России. Запрос, популярный в Москве, в Нижнем Новгороде может почти не встречаться, и наоборот.
- Жители используют разные варианты названия города: полное, сокращённое, прилагательное «нижегородский», а также районы — Автозаводский, Сормовский, Канавинский, Нижегородский и другие. Эти формулировки распределяем по страницам, а не сваливаем в один текст.
- Запросы с городами области — Дзержинск, Бор, Кстово, Арзамас — выделяем отдельно и решаем, нужны ли под них собственные страницы.
- Кластеризацию проводим по выдаче Яндекса для Нижнего Новгорода: для разных регионов состав ТОП-10 отличается, а значит, и группировка может быть разной.
- Низкочастотные и даже «нулевые» по Вордстату запросы не выбрасываем автоматически. В регионе многие коммерческие фразы имеют малую частотность, но приводят готовых к покупке клиентов.
Если заполнять бриф некогда, достаточно получасового созвона: мы зададим вопросы сами и зафиксируем ответы. Но экономить на этом этапе не стоит — ошибка в понимании ассортимента или географии потом превращается в десятки лишних или недостающих страниц.
Ошибки при самостоятельном сборе семантического ядра
Собрать ключевые слова самостоятельно можно — базовый порядок действий описан в статье что такое семантическое ядро и как его собрать. Но при первом опыте почти всегда встречаются одни и те же ошибки:
- Ориентация на общую частотность без уточнения. Цифра в Вордстате включает все запросы со словом, и фраза, которая кажется популярной, в точном виде может почти не искаться.
- Сбор только по одному источнику. Вордстат не показывает часть формулировок, которые видны в подсказках, в Вебмастере и у конкурентов.
- Группировка «по смыслу» вместо группировки по выдаче. Два запроса могут выглядеть синонимами, но Яндекс показывает по ним разные страницы, — значит, и продвигать их нужно отдельно.
- Копирование структуры крупного агрегатора. Его разделы рассчитаны на федеральный охват и тысячи компаний, а не на ваш ассортимент.
- Ядро без карты посадочных. Таблица на тысячи строк без привязки к конкретным URL так и остаётся в папке с документами.
Семантическое ядро от агентства и выгрузка из сервиса: в чём разница
Сервисы вроде Keys.so или Букварикса за минуту выдадут тысячи ключевых слов конкурента. Это полезное сырьё, но не готовое ядро. Выгрузка содержит чужие бренды, нецелевые формулировки, запросы из других регионов и фразы, по которым конкурент показывается случайно. В ней нет ответа на главные вопросы: какие страницы создать, какой запрос сделать основным для каждой из них и с чего начинать. Ценность ручной работы — в чистке, проверке интента по реальной выдаче, распределении запросов по страницам и расстановке приоритетов с учётом вашей маржинальности, а не только частотности.
Сбор семантического ядра: цена и от чего она зависит
Стоимость сбора семантического ядра начинается от 20 000 ₽ для сайта услуг или лендинга. На итоговую цену влияют ширина ниши и ассортимента, количество регионов, нужно ли собирать информационные запросы для блога, глубина проработки фильтров для каталога и формат результата — только таблица кластеров или ещё и карта посадочных с ТЗ на тексты. Заказать сбор ядра можно отдельно или в составе продвижения: во втором случае семантика становится первым этапом работ, а её пересборка входит в ежемесячный план.
Результат вы получаете в виде файлов, которые остаются у вас навсегда и не привязаны к нашим сервисам: ими можно пользоваться самостоятельно, передать другому подрядчику или вернуться к ним при запуске нового сайта.
Как использовать семантическое ядро после сдачи
Ядро — рабочий инструмент, а не отчёт. В зависимости от задачи его применяют так:
- Для нового сайта — как основу прототипа: каждая строка карты посадочных становится страницей с заданным H1 и адресом.
- Для работающего сайта — для сверки: какие кластеры уже закрыты, какие страницы нужно переписать, а какие создать с нуля.
- Для текстов — как основу технических заданий копирайтеру: ключевые фразы, подзаголовки, вопросы клиентов. Как составить такое задание, мы рассказали в статье ТЗ для копирайтера: шаблон и пример.
- Для блога — как контент-план: информационные кластеры превращаются в темы статей, которые передают вес на коммерческие страницы.
- Для рекламы — как источник минус-слов и идей для объявлений в Директе.
Спрос меняется: появляются новые формулировки, товары и услуги, часть запросов уходит. Поэтому ядро стоит обновлять — обычно раз в полгода-год или при запуске нового направления. Для клиентов на продвижении мы делаем это в рамках ежемесячных работ.