Какой текст нужен каждой странице сайта
SEO-копирайтинг — это не «статьи с ключевыми словами», а тексты, у каждого из которых есть своя задача в структуре сайта. Когда бизнес заказывает тексты для сайта в Нижнем Новгороде, мы сначала смотрим, какие запросы должна закрывать каждая страница, и только потом решаем, каким будет текст: коротким продающим, подробным экспертным или справочным.
- Главная — кто вы, для кого работаете, чем отличаетесь, куда перейти дальше. Главная редко продвигается по узким запросам, поэтому важнее ясность и навигация, чем объём.
- Страницы услуг — основной источник заявок из поиска. Здесь нужен ответ на коммерческий запрос: что входит, сколько стоит, сроки, как заказать, почему вам можно доверять.
- Категории каталога — короткий полезный текст о выборе товаров, фильтрах и доставке, который не мешает самому каталогу.
- Карточки товаров — характеристики, сценарии использования, ответы на вопросы, которые задают менеджеру.
- Статьи блога — информационные запросы: собирают трафик на ранних этапах выбора и передают вес на коммерческие страницы через внутренние ссылки.
- Страницы «О компании», «Контакты», «Отзывы» — тексты, которые работают на доверие и на коммерческие факторы Яндекса.
Как мы пишем тексты, которые ранжируются в Яндексе
Требования к текстам за последние годы сильно изменились. Плотность ключей и процент уникальности почти ничего не решают: Яндекс оценивает, насколько страница отвечает на запрос и насколько ей доверяют люди. А с появлением ответов Яндекс Нейро важно, чтобы из текста можно было легко вытащить точный ответ. Пошаговый разбор того, как мы готовим такой текст, — в статье как написать SEO-текст для сайта.
- Интент прежде ключей. Смотрим ТОП-10 по запросу: если там каталоги — нужен каталог, а не статья; если там инструкции — нужна инструкция.
- Структура под сканирование. Подзаголовки-вопросы, короткие абзацы, списки, таблицы. Человек должен найти нужный ответ за несколько секунд.
- Конкретика вместо общих слов. Цены, сроки, этапы, состав работ, ограничения — то, что отличает вашу страницу от десятка похожих.
- Экспертность. Опыт вашей команды, реальные примеры, фото, данные. Для медицины, права и финансов — с проверкой специалистом.
- Внутренние ссылки. Каждый текст связывает страницу с соседними услугами и статьями, чтобы поисковый робот и пользователь понимали структуру сайта.
- Подготовка к GEO. Чёткие определения и прямые ответы повышают шанс, что фрагмент попадёт в ответ нейросети. Подробнее — в статье что такое GEO-оптимизация.
От чего зависит стоимость копирайтинга
Цена SEO-текста складывается не из количества знаков, а из времени, которое нужно на исследование темы и проверку фактов. Два текста одинаковой длины могут отличаться по трудоёмкости в несколько раз.
| Фактор | Почему меняет стоимость | Влияние |
|---|---|---|
| Сложность тематики | Промышленное оборудование, медицина, юридические услуги требуют погружения, консультаций с экспертом и аккуратных формулировок. | сильное |
| Наличие семантики и ТЗ | Если ключевые запросы уже собраны и есть техническое задание, копирайтер сразу пишет. Если нет — сначала собираем семантику и структуру. | сильное |
| Тип текста | Продающий текст для лендинга требует маркетингового анализа и работы с возражениями, SEO-статья — ресерча и структуры. | среднее |
| Объём и количество | Пакет однотипных текстов, например карточек товаров или страниц услуг по районам, дешевле в пересчёте на единицу. | среднее |
| Исходные материалы | Интервью с экспертом, фото, прайс, кейсы от клиента ускоряют работу и делают текст сильнее. | среднее |
| Срочность | Срочные заказы требуют перестройки графика редакции. | умеренное |
Если семантического ядра ещё нет, начните с сбора семантики — от 20 000 ₽: тексты по готовой карте запросов пишутся быстрее и не конкурируют друг с другом за одни и те же ключи.
Что нужно от вас, чтобы текст получился сильным
- 30–60 минут на интервью или несколько голосовых сообщений: как вы работаете, какие вопросы задают клиенты, чем отличаетесь от конкурентов.
- Актуальные цены, сроки, условия гарантии и доставки — без них коммерческий текст получается пустым.
- Реальные примеры работ, фотографии, отзывы, документы и лицензии, если они есть.
- Ограничения: о чём писать нельзя, какие формулировки не подходят вашему бренду.
- Один ответственный за согласование, чтобы правки не приходили от нескольких людей с противоположными пожеланиями.
Если готовите задание сами, воспользуйтесь шаблоном ТЗ для копирайтера — в нём перечислены все пункты, которые влияют на качество результата.
Как оценить результат SEO-текстов
Текст — часть продвижения, поэтому и оценивать его нужно по поисковым данным, а не по впечатлению. Мы смотрим видимость страницы и позиции по целевым запросам через 4–8 недель после индексации, поисковый трафик на страницу в Яндекс Метрике, показатель отказов и время на странице, конверсию в заявку или звонок. Если позиции выросли, а заявок нет, дело чаще в предложении или в оформлении страницы; если страница не растёт совсем, проверяем техническую сторону и конкуренцию в выдаче.
Ошибки при заказе текстов для сайта
- Заказывать текст «на 5 000 знаков» без понимания, какой объём нужен по конкурентам. Иногда достаточно 300 слов, иногда нужно 2 000.
- Переписывать тексты конкурентов. Рерайт ТОПа не даёт поисковику причины ставить вашу страницу выше оригинала.
- Размещать сгенерированные нейросетью тексты без редактуры и проверки фактов. Ошибки в ценах, сроках и терминах бьют по доверию сильнее, чем отсутствие текста.
- Добавлять ключевые фразы в каждое предложение. Переспам ухудшает читаемость и может привести к санкциям.
- Писать один общий текст на все услуги вместо отдельных страниц под разные запросы.
- Публиковать и забывать. Цены, условия и выдача меняются — коммерческие тексты стоит проверять хотя бы раз в полгода.
Как выбрать копирайтера или агентство
Попросите примеры текстов в вашей или близкой нише и ссылки на страницы, где они размещены, — так можно проверить, как тексты ранжируются. Уточните, кто собирает семантику и составляет ТЗ, входят ли в цену мета-теги и перелинковка, сколько кругов правок, кто проверяет факты. Хорошо, когда копирайтер работает в связке с SEO-специалистом: тексты тогда пишутся под конкретные запросы и сразу встраиваются в план продвижения сайта.
Честные ограничения
Даже отличный SEO-текст не выведет страницу в ТОП, если у сайта технические ошибки, слабые коммерческие факторы или высокая конкуренция в нише. Эффект от новых текстов в Яндексе обычно появляется не сразу: страницу нужно проиндексировать и накопить поведенческие данные. И наконец, копирайтер не может придумать преимущества, которых у бизнеса нет: текст усиливает сильное предложение, но не маскирует слабое.