Зачем гостинице своё SEO, если есть агрегаторы
Продвижение сайта гостиницы в Нижнем Новгороде — это прежде всего экономика. Островок, Суточно, Яндекс Путешествия и другие OTA дают поток гостей, но забирают комиссию с каждой брони и оставляют контакты гостя у себя. Каждое бронирование, которое пришло из поиска напрямую на сайт отеля, — это полная выручка, возможность предложить завтрак, трансфер или ранний заезд и шанс, что гость в следующий раз забронирует снова напрямую. Чем больше доля прямых бронирований, тем меньше отель отдаёт агрегаторам — а сэкономленные комиссии со временем окупают продвижение.
Как гости ищут, где остановиться в Нижнем Новгороде
Спрос в гостиничной нише почти всегда привязан к месту. Туристы ищут «гостиница Нижний Новгород центр», «отель у Стрелки», «гостиница на Большой Покровской», «отель с видом на Волгу», «гостиница рядом с Кремлём». Командированные и транзитные гости — «гостиница у Московского вокзала», «отель рядом с Нижегородской ярмаркой», «гостиница в Канавинском районе недорого». Отдельный пласт — формат размещения: «хостел Нижний Новгород», «апартаменты посуточно в центре», «мини-отель», «гостиница с парковкой».
Агрегаторы закрывают общие запросы вроде «гостиницы Нижнего Новгорода», но по узким локальным и форматным запросам сайт конкретного отеля вполне может стоять выше — если на нём есть страница, которая точно отвечает на запрос. Поэтому мы строим структуру не вокруг «о нас» и «номера», а вокруг того, что ищет гость: расположение, категории номеров, условия, предложения.
Какие запросы мы собираем для гостиницы
- Главные коммерческие: «гостиница Нижний Новгород», «отель Нижний Новгород цены», «забронировать номер в Нижнем Новгороде».
- По районам и точкам притяжения: «гостиница Нижегородский район», «отель на Рождественской улице», «гостиница рядом с Кремлём», «отель на Верхневолжской набережной».
- По формату: «мини-отель в центре», «хостел недорого», «апартаменты посуточно», «гостиница с животными», «отель с завтраком».
- Для деловых гостей: «гостиница у Нижегородской ярмарки», «отель с конференц-залом», «гостиница для командированных с документами».
- Репутационные: «название отеля + отзывы», «лучшие гостиницы Нижнего Новгорода», «отель рядом с набережной отзывы».
Каждую группу запросов закрепляем за своей страницей, чтобы главная, страница расположения и страницы номеров не конкурировали друг с другом в выдаче. Подробно о том, как собирать и кластеризовать такие запросы, — в статье что такое семантическое ядро, а сам сбор можно заказать отдельно как сбор семантического ядра.
Базы отдыха и загородные отели Нижегородской области
Для загородных объектов семантика другая: «база отдыха Нижегородская область», «база отдыха на Волге», «загородный отель с баней», «отдых на выходные под Нижним Новгородом», «база отдыха с домиками», «куда поехать на выходные из Нижнего». Здесь важны страницы под формат отдыха (семейный, корпоративный, рыбалка, банкеты), под сезон и под направление — Городецкий, Семёновский, Богородский районы, берег Волги или Оки.
Для загородного комплекса особенно важны фотографии и конкретика: сколько домиков, какая вместимость, есть ли баня, мангальные зоны, пляж, прокат лодок, можно ли приехать с детьми и собакой, как добраться без машины. Эти детали гости ищут напрямую («база отдыха с бассейном Нижегородская область», «домик с баней на выходные»), и страница, которая отвечает на них прямо, собирает трафик, недоступный общим каталогам. Корпоративный спрос — «база отдыха для корпоратива», «выездное мероприятие под Нижним Новгородом» — выносим на отдельную страницу с пакетами и формой запроса.
Структура сайта отеля, которая продаёт
- Страница каждой категории номера: площадь, кровати, вид, фото, цена «от», что входит в стоимость, кнопка бронирования на первом экране.
- Страница расположения: что рядом, сколько идти до Кремля, Стрелки, Покровки, вокзала; как добраться из аэропорта Стригино.
- Страницы услуг: завтраки, парковка, трансфер, конференц-зал, банкеты, SPA — каждая собирает свой спрос.
- Сезонные предложения и спецтарифы, опубликованные заранее, а не за неделю до праздников.
- Отзывы гостей, правила проживания, реквизиты, контакты и сведения о классификации объекта — коммерческие факторы, которые Яндекс оценивает для сайтов услуг и которые проверяют сами гости.
Частая проблема гостиничных сайтов — модуль бронирования, встроенный так, что Метрика не видит оплаченных броней, а страницы номеров дублируют друг друга. Перед началом работ проводим технический аудит сайта, а отдельную страницу номера можно быстро проверить нашим SEO-анализом страницы. Если нужно разметить номера и цены для расширенного сниппета, пригодится наш разбор микроразметки Schema.org.
Путь от поиска до прямой брони
Гость, который пришёл из поиска, сравнивает цену на сайте с ценой на агрегаторе. Если на сайте дороже или бронирование занимает пять шагов, он вернётся на Островок. Поэтому вместе с SEO мы проверяем весь путь: цена на сайте по возможности не выше, чем на площадках, есть понятная выгода прямой брони (бесплатная отмена, завтрак, ранний заезд, скидка постоянным гостям), форма бронирования открывается с первого экрана страницы номера и корректно работает на смартфоне. Тексты пишем для людей: как добраться, что видно из окна, где парковаться, куда сходить вечером — такие детали помогают выбрать и одновременно собирают длинные поисковые запросы. Больше приёмов — в статье как увеличить конверсию сайта.
Яндекс Карты, Путешествия и отзывы
По запросам «гостиница рядом», «отель в центре Нижнего Новгорода на карте» Яндекс показывает колдунщик карт выше органической выдачи, а карточка отеля в Яндекс Путешествиях может показывать цены и рейтинг прямо в поиске. Поэтому продвижение на Яндекс Картах для гостиницы — обязательная часть SEO: актуальные фото номеров, корректные категории, ответы на каждый отзыв, совпадающие адрес и телефон на сайте и в карточке. Как быстро завести карточку, мы описали в статье о добавлении организации в Яндекс Бизнес. Отзывы собираем только от реальных гостей — накрутки в этой нише Яндекс распознаёт и снимает.
Сезонность и сроки продвижения
Спрос на гостиницы в Нижнем Новгороде заметно растёт летом, в майские и новогодние праздники и в дни крупных событий, а загородные базы живут по своему календарю — лето, зимние праздники, корпоративы. Страница, опубликованная за неделю до сезона, не успеет набрать позиции: мы готовим сезонный контент за 2–3 месяца. По нашей практике первые изменения по локальным низкочастотным запросам видны через 4–6 недель, а рост основных страниц до ТОП-10 обычно занимает 3–6 месяцев.
Если сайт отеля устарел, медленно грузится на смартфоне или собран без возможности добавить страницы номеров, предлагаем разработку сайта под ключ с модулем бронирования и SEO-структурой с первого дня. В остальном SEO-продвижение сайта отеля — это часть нашего комплексного SEO-продвижения в Нижнем Новгороде, адаптированного под задачу прямых бронирований.