Разовая SEO-оптимизация сайта: что входит и сколько стоит

Разовая SEO-оптимизация — это набор работ, после которых сайт технически исправен и понятен поисковику: найдены и устранены ошибки индексации, переписаны метатеги и заголовки, настроены структура, микроразметка, скорость и перелинковка, доработаны тексты ключевых страниц. Начинается она с аудита: полный ручной аудит в нашем инструменте стоит 2 999 ₽, экспресс-аудит — от 20 000 ₽, полный аудит — от 35 000 ₽, аудит со стратегией — от 60 000 ₽. Внедрение считается отдельно по смете, потому что зависит от количества найденных проблем и от того, на чём сделан сайт.

Чем разовая оптимизация отличается от продвижения

Разовая оптимизация приводит сайт в порядок один раз. Продвижение — это регулярная работа: новые страницы под спрос, контент, расширение семантики, работа с картами и внешними упоминаниями, ежемесячная аналитика. Оптимизация отвечает на вопрос «почему поисковик плохо понимает мой сайт», продвижение — на вопрос «как получать из поиска больше клиентов, чем сейчас».

Хорошая аналогия — ремонт и обслуживание машины. После ремонта она едет, но если ей нужно возить грузы каждый день, без регулярного обслуживания не обойтись. Если сайт технически сломан, продвигать его рано. Если сайт исправен, но в нише сильные конкуренты, одной оптимизации мало.

Что входит во внутреннюю оптимизацию сайта

Состав работ зависит от сайта, но базовый набор почти всегда один и тот же.

Технический аудит

Проверяем, как поисковик видит сайт: какие страницы в индексе, какие нет и почему, есть ли дубли, битые ссылки, ошибки ответа сервера, бесконечные адреса с параметрами, медленные страницы, проблемы мобильной версии. По каждой ошибке — описание, пример адреса и способ исправления. Чек-лист того, что проверяется, есть в статье технический аудит сайта: чек-лист.

Метатеги и заголовки

Title, description и H1 для всех важных страниц. Типичные проблемы: одинаковые title на десятках страниц, title из названия компании без слова об услуге, H1 картинкой или его отсутствие, description, которые поисковик не берёт в сниппет. Переписываем под запросы страницы так, чтобы по сниппету было понятно, что человек найдёт на сайте.

Структура

Смотрим, хватает ли страниц под основные направления. Часто все услуги перечислены на одной странице, и поэтому сайт не выходит ни по одной из них. Предлагаем, какие страницы создать, объединить или убрать, и какие адреса им дать.

Микроразметка

Разметка schema.org для организации, контактов, товаров, услуг, хлебных крошек и вопросов-ответов. Она помогает поисковику понять содержимое страницы и может улучшить вид сниппета. Подробнее — в статье про микроразметку Schema.org.

Скорость загрузки

Сжатие изображений, отложенная загрузка, удаление лишних скриптов, кэширование. Глубокое ускорение, когда нужно переделывать шаблоны, обычно выделяется в отдельную работу: ускорение сайта у нас стоит от 30 000 ₽.

Индексация

Настройка robots.txt и sitemap.xml, канонических адресов, закрытие служебных страниц и фильтров, которые не должны попадать в поиск. Проверка в Яндекс Вебмастере: регион, зеркала, ошибки, исключённые страницы.

Перелинковка

Ссылки между связанными страницами: из категорий в подкатегории, из статей на услуги, между соседними услугами, хлебные крошки. Это помогает поисковику находить страницы и передаёт вес туда, где он нужен.

Тексты посадочных страниц

Доработка текстов главных коммерческих страниц: под какие запросы они должны отвечать, хватает ли на них цен, условий, примеров, ответов на частые вопросы. Новый контент для всего сайта сюда не входит: работа идёт только со страницами, которые должны продавать.

Какие ошибки находим чаще всего

Каждый сайт разный, но некоторые проблемы встречаются почти в каждом аудите. Если узнали в списке свой сайт, оптимизация, скорее всего, даст заметный эффект.

Одинаковые title на разных страницах. Например, название компании на всех страницах сайта. Поисковик не понимает, какая страница отвечает на какой запрос.
Все услуги на одной странице. Длинная страница со списком услуг вместо отдельных страниц под каждую. Такой сайт не выходит ни по одному конкретному запросу.
Дубли. Одна и та же страница доступна по нескольким адресам: с www и без, со слешем на конце и без, с параметрами сортировки и фильтров. Поисковик выбирает основной адрес сам и не всегда правильно.
Закрытые разделы. В robots.txt после разработки остался запрет индексации или закрыты папки с каталогом.
Нет страниц в карте сайта. Sitemap.xml не обновляется, в нём нет товаров или новых разделов, зато есть удалённые страницы.
Тяжёлые изображения. Фотографии по несколько мегабайт на главной и в каталоге, из-за которых сайт долго открывается на телефоне.
Нет цен и условий. На коммерческих страницах нет цены даже в виде вилки, нет условий работы и реквизитов. Это ухудшает и поведение посетителей, и оценку сайта поисковиком.
Старые адреса без редиректов. После переезда страницы, которые раньше были в поиске, отдают ошибку 404.

Как проходит работа по шагам

Бриф. Вы рассказываете о бизнесе, приоритетных услугах и регионе, даёте доступы к Метрике и Вебмастеру.
Аудит. Проверяем сайт и готовим отчёт: список проблем с приоритетами и способами исправления.
Смета на внедрение. По отчёту считаем, сколько стоит исправление, и согласуем, что делаем мы, а что ваш разработчик.
Внедрение. Исправляем технику, метатеги, разметку, структуру и тексты в согласованном порядке.
Проверка. Повторно проходим сайт, проверяем Вебмастер и сдаём работы списком с адресами страниц.

Закрывать сайт на время работ не нужно. Правки вносятся на работающем сайте постепенно, а крупные изменения шаблонов сначала проверяются на тестовой копии, поэтому посетители и поисковик продолжают видеть сайт как обычно. Работаем по договору, оплата идёт этапами, доступы к сайту и сервисам аналитики остаются у вас.

Чего разовая оптимизация не даёт

Постоянного роста. После исправления ошибок сайт выходит на тот уровень, который позволяют его страницы. Чтобы расти дальше, нужны новые страницы и регулярная работа.
Новых страниц под весь спрос. Оптимизация показывает, каких страниц не хватает, но создание десятков новых разделов — уже продвижение или доработка сайта.
Работы с картами и внешними упоминаниями. Карточка в Яндекс Бизнесе, отзывы, справочники требуют регулярного внимания.
Аналитики по месяцам. После разовой работы никто не смотрит, какие страницы растут, а какие нет, и не корректирует план.
Гарантии позиций. Как и при продвижении, конкретные места в выдаче не может обещать никто.

Когда разовой оптимизации достаточно

Молодой сайт перед стартом продвижения

Сайт только что сделан, и нужно убедиться, что в нём нет ошибок до того, как в него начнут вкладываться. Дешевле исправить шаблоны сейчас, чем после того, как поисковик проиндексирует дубли и пустые страницы.

После переезда или редизайна

Сайт переехал на новую платформу или домен, и трафик просел. Нужно проверить редиректы, индексацию, метатеги и найти, что потерялось при переносе.

Локальный бизнес с небольшим сайтом

Например, мастерская или кабинет специалиста в одном районе Нижнего Новгорода: десяток услуг, немного конкурентов в выдаче. Иногда после оптимизации и настройки карточки в картах сайт получает достаточно обращений, и регулярное продвижение не требуется.

Перед выбором подрядчика на продвижение

Аудит со стратегией даёт понимание, что не так с сайтом и сколько работы впереди. С ним проще сравнивать предложения подрядчиков и проверять, что они собираются делать.

Когда разовой оптимизации мало

Если ниша конкурентная (например, ремонт, медицина, юридические услуги, недвижимость), сайт большой, у конкурентов в ТОПе десятки и сотни страниц, а у вас — пять. В такой ситуации после оптимизации сайт станет лучше, но догнать лидеров без регулярной работы не получится. Тогда нужен план продвижения, а оптимизация становится его первым месяцем. Сколько стоит такой вариант и из чего складывается цена, мы разбирали в статье сколько стоит продвижение сайта.

Сколько стоит SEO-оптимизация сайта

Стоимость складывается из двух частей: аудит (что не так и как исправить) и внедрение (кто и как исправляет). Аудит имеет понятную цену, внедрение зависит от сайта.

Вид работы	Что входит	Цена
Полный ручной аудит в инструменте на сайте	Проверка сайта специалистом, PDF-отчёт с ошибками и рекомендациями за 24 часа	2 999 ₽
Экспресс-аудит	Основные технические ошибки, индексация, метатеги, приоритетный список правок	от 20 000 ₽
Полный аудит	Техника, структура, контент, коммерческие факторы, скорость, мобильная версия, подробные рекомендации	от 35 000 ₽
Аудит + стратегия	Полный аудит и план развития сайта: какие страницы создать, какие запросы брать, в каком порядке	от 60 000 ₽
Внедрение	Исправление найденного: метатеги, шаблоны, редиректы, разметка, скорость, тексты	по смете

Почему внедрение по смете: на одном сайте достаточно переписать метатеги в админке, на другом нужно переделывать шаблоны каталога, настраивать сервер и писать тексты для двадцати страниц. Смета составляется по результатам аудита, и вы видите, за что платите. Если работы требуют программиста, его час стоит 3 500 ₽. Если нужен сбор семантики для новых страниц, он стоит от 20 000 ₽.

Если ваш сайт поддерживает свой разработчик, можно заказать только аудит и отдать ему рекомендации. Отчёт пишется так, чтобы его можно было передать в работу без пересказа.

Как проверить сайт до и после оптимизации

Перед тем как заказывать работы, проверьте главные страницы бесплатно в нашем инструменте SEO-анализ страницы: он покажет проблемы с метатегами, заголовками, разметкой и базовой техникой. Там же можно заказать полный ручной аудит всего сайта.

После внедрения результат проверяется по нескольким точкам:

Яндекс Вебмастер. Число страниц в поиске, исключённые страницы и причины исключения, критические ошибки и рекомендации. После оптимизации ошибок должно стать меньше, а нужные страницы — оказаться в индексе.
Сниппеты. Найдите свои страницы по основным запросам и посмотрите, как они выглядят в выдаче: нужный ли заголовок, понятно ли описание.
Скорость. Повторный замер в PageSpeed по тем же страницам, что и до работ.
Позиции и показы. В Вебмастере видно, по каким запросам сайт показывается и как меняется средняя позиция. Изменения появляются не сразу: поисковику нужно переобойти страницы.
Трафик и заявки. В Метрике — переходы из поисковых систем и выполнение целей. Сравнивайте одинаковые периоды и учитывайте сезонность.

Хороший подрядчик сдаёт работы списком: что было, что сделано, на каких адресах это видно. Тогда каждое исправление можно проверить самому.

На что обратить внимание при заказе

Аудит должен быть ручным, а не выгрузкой автоматического сервиса. Автоматические проверки полезны, но они не скажут, каких страниц не хватает и почему конкуренты выше.
В отчёте у каждой ошибки должны быть пример адреса и способ исправления.
Рекомендации должны быть отсортированы по важности, чтобы было понятно, что делать первым.
Внедрение должно идти по смете с перечнем работ, а не одной суммой «за оптимизацию».
Доступы к сайту, Метрике и Вебмастеру остаются у вас.

Частые вопросы

Сколько длится эффект от разовой оптимизации?

Исправленная техника и метатеги работают, пока их никто не сломал: при обновлении движка, редизайне или правках в шаблонах ошибки могут вернуться. Поэтому после любых крупных изменений сайта полезно проводить повторную проверку.

Можно ли сделать оптимизацию самостоятельно?

Часть — да: переписать title и description, убрать дубли текстов, добавить цены и контакты. Технические вещи вроде редиректов, канонических адресов и разметки лучше делать со специалистом, ошибки в них могут выкинуть страницы из индекса.

Чем технический аудит отличается от оптимизации?

Аудит — это диагностика: список проблем и рекомендаций. Оптимизация — это исправление этих проблем. Можно заказать только аудит и внедрить его своими силами.

Даст ли оптимизация рост заявок?

Если сайт терял трафик из-за технических ошибок, рост обычно заметен. Если сайт исправен, но страниц мало и конкуренты сильнее, оптимизация даст базу, а рост потребует продвижения.

Сколько стоит оптимизация небольшого сайта?

Для сайта на десяток страниц часто хватает полного ручного аудита за 2 999 ₽ или экспресс-аудита от 20 000 ₽ и небольшого внедрения: переписать метатеги, поправить robots.txt и sitemap, добавить разметку и цены. Точную сумму внедрения можно назвать только после аудита, когда понятно, сколько ошибок и на чём сделан сайт.

Что делать после оптимизации?

Следить за Вебмастером и Метрикой, обновлять цены и страницы. Если нужен рост, переходить к регулярному продвижению, где оптимизация уже сделана и бюджет идёт на новые страницы и контент.

Итог

Разовая SEO-оптимизация исправляет ошибки, из-за которых поисковик плохо понимает сайт: индексацию, метатеги, структуру, разметку, скорость, перелинковку и тексты ключевых страниц. Начинать стоит с аудита, внедрение считать по смете. Для небольшого локального сайта, нового сайта или сайта после переезда этого бывает достаточно. В конкурентной нише оптимизация становится первым шагом продвижения.

Хотите понять, что мешает вашему сайту в поиске, — проверьте страницу бесплатно в инструменте SEO-анализ страницы или закажите технический аудит сайта.