Как продвигать новый сайт: план на первые 3 месяца

Новый сайт продвигают в три этапа. До запуска собирают семантику и проектируют под неё структуру, готовят технику и подключают Метрику и Вебмастер с целями. В день запуска отправляют страницы на индексацию: карта сайта, IndexNow, переобход, карточка в Яндекс Бизнесе. В первые три месяца наращивают контент сериями, делают посадочные под каждый интент, отвечают на вопросы клиентов, строят перелинковку и смотрят, по каким запросам Яндекс уже показывает сайт. Ниже — подробный план и пример нашего портала SiamGo, который через три недели после запуска получал 500+ визитов в сутки из поиска.

Почему молодой сайт продвигается иначе

У нового домена нет истории, ссылок и поведенческих данных. Поисковик пока не знает, можно ли ему доверять, поэтому первые месяцы сайт обычно растёт по редким уточнённым запросам, а по частым конкурирует с трудом. Ориентир по отрасли — первые заметные результаты через 3–6 месяцев, в конкурентных нишах дольше. Многое зависит от конкуренции в нише и региона, от тематики и от того, сколько страниц сайт закрывает с первого дня.

Зато у нового сайта есть преимущество, которого нет у старого: его можно сразу сделать правильно. Не переделывать структуру, не склеивать дубли, не спасать адреса после редизайна. Большая часть успеха продвижения молодого сайта закладывается до того, как он откроется для поиска.

До запуска: фундамент

Семантика и структура

Сначала собирают запросы, по которым вас ищут клиенты, и группируют их по смыслу. Каждая группа — это будущая страница: одна страница отвечает на один интент. Если люди ищут «ремонт посудомоечной машины» и «ремонт стиральной машины», это две разные страницы, а не одна «Ремонт техники». Если ищут «цена», «отзывы», «как выбрать», — это тоже отдельные потребности, и на каждую нужен свой ответ.

Структура сайта строится от семантики, а не от того, как удобно разложить меню. Здесь же решают, какие разделы будут коммерческими (услуги, каталог), а какие информационными (журнал, ответы на вопросы). Как это делается, мы разбирали в статье что такое семантическое ядро.

Техника

Быстрая загрузка, особенно на телефоне.
Человекопонятные адреса страниц, которые не придётся менять.
Уникальные title, description и H1 на каждой странице.
Корректный robots.txt, карта сайта, отсутствие дублей (адреса со слешем и без, с параметрами).
Микроразметка: организация, хлебные крошки, вопросы-ответы, товары — что применимо.
Мобильная версия, на которой удобно позвонить и оставить заявку.

Аналитика и цели

Метрику и Вебмастер подключают до открытия сайта, а не через месяц. Сразу настраивают цели: звонок, заявка, клик по мессенджеру, отправка формы. Иначе первые недели данных пропадут, и вы не узнаете, какие страницы и запросы привели первых клиентов. Доступы ко всем сервисам должны быть у владельца бизнеса.

Запуск: помочь поисковику найти сайт

Когда сайт открыт для индексации, задача — чтобы Яндекс узнал о нём как можно быстрее и обошёл все страницы, а не пару десятков.

Добавить сайт в Вебмастер и указать регион. Как это сделать и что проверить — в статье про настройку Яндекс Вебмастера.
Отправить карту сайта — файл sitemap со всеми страницами, которые должны попасть в поиск.
Подключить IndexNow — протокол, через который сайт сам сообщает поисковику о новых и изменённых страницах.
Отправить ключевые страницы на переобход через Вебмастер.
Создать карточку в Яндекс Бизнесе, если у компании есть офис или зона обслуживания. Название, адрес и телефон должны совпадать на сайте, в карточке и в справочниках.

Больше способов — в статье как ускорить индексацию сайта. Если не хочется настраивать всё вручную, есть наш сервис ускорения индексации.

Первые три месяца: план по неделям

Период	Что делаем	На что смотрим
Недели 1–2	Проверяем, что все страницы обходятся и индексируются, исправляем ошибки из диагностики Вебмастера, публикуем первую серию материалов	Число страниц в поиске, ошибки, исключённые страницы
Недели 3–4	Дописываем посадочные, которых не хватает, начинаем серию ответов на вопросы, строим перелинковку	Первые показы и запросы в отчёте Вебмастера
Месяц 2	Анализируем запросы, по которым сайт уже показывается, усиливаем эти страницы, добавляем новые кластеры, работаем с картами	Рост показов и кликов, первые переходы по длинным запросам
Месяц 3	Расширяем контент сериями, аккуратно получаем первые ссылки, улучшаем сниппеты и конверсию посадочных	Переходы из поиска, цели в Метрике, страницы входа

Контент сериями, а не по одной статье в месяц

Молодому сайту нужен объём: чем больше страниц отвечают на реальные запросы, тем больше точек входа из поиска. Удобно публиковать материалы тематическими сериями: например, пять статей о выборе, пять о ценах, пять ответов на частые вопросы. Так поисковик быстрее понимает, о чём сайт, а внутри серии легко ставить ссылки друг на друга.

Посадочные под интенты

Каждая коммерческая страница должна отвечать на конкретный запрос: что за услуга, сколько стоит, как заказать, почему вам можно доверять. Цены (хотя бы «от»), контакты, реквизиты, отзывы, примеры работ — это коммерческие факторы, на которые смотрит Яндекс.

Ответы на вопросы клиентов

Самые недооценённые страницы. Вопросы, которые клиенты задают менеджеру по телефону, люди так же задают и поисковику. Короткая страница с прямым ответом на конкретный вопрос часто выходит в ТОП по длинным запросам быстрее, чем общая статья.

Внутренняя перелинковка

Статьи ссылаются на услуги, услуги — на связанные услуги и примеры работ, новые страницы получают ссылки с уже проиндексированных. Это ускоряет обход и помогает поисковику понять, какие страницы главные.

Карты

Для локального бизнеса Яндекс Карты часто дают первые обращения раньше, чем сайт. Заполненная карточка с фотографиями, услугами, ценами и ответами на отзывы работает параллельно с сайтом.

Первые ссылки — аккуратно

Справочники и каталоги организаций, профильные площадки, партнёры, упоминания в местных СМИ. Ссылок немного, но они естественные и тематические. Резкий прирост покупных ссылок у молодого домена выглядит подозрительно.

Анализ запросов в Вебмастере

Со второго месяца отчёт «Поисковые запросы» становится главным рабочим инструментом. Он показывает, по каким фразам сайт уже виден и на какой позиции. Страницы, которые стоят на второй-третьей странице выдачи, дорабатывают в первую очередь: дописывают недостающие ответы, улучшают заголовки, добавляют ссылки. Если Яндекс показывает сайт по запросам, под которые нет отдельной страницы, — это подсказка, какую страницу сделать следующей.

Чего не делать

Накрутка поведенческих факторов. Для молодого сайта особенно рискованно: Яндекс распознаёт неестественное поведение, и вместо роста можно получить фильтр, из-под которого выбираться месяцами.
Покупные ссылки пачками. За это есть фильтр Минусинск. У нового домена с десятком страниц сотня свежих ссылок с бирж — явный сигнал манипуляции.
Сотни пустых страниц. Объём важен, но только если страницы полезны. Автоматически сгенерированные шаблонные тексты, где меняется только название города или товара, поисковик признаёт малоценными и не пускает в выдачу.
Менять адреса и структуру каждый месяц. Каждая такая перестройка обнуляет часть накопленного прогресса.
Оценивать работу по одному частому запросу. Он сдвинется последним. Смотрите на показы, число запросов и переходы по всему сайту.

Разбор: как мы запускали SiamGo

SiamGo — наш собственный портал о Таиланде. На нём мы проверяли весь описанный выше план, поэтому можем показать цифры без оговорок про согласие клиента.

Что было сделано до запуска

Семантику и структуру спроектировали до разработки. Сначала поняли, что ищут люди, которые собираются в Таиланд или переезжают туда, и только потом решили, какие разделы будут на сайте. В результате получилась структура из нескольких типов страниц: посадочные под конкретные запросы, статьи журнала, раздел недвижимости и отдельные ответы на вопросы.

На бета-тесте мы собирали вопросы пользователей и превращали их в страницы. Если человек спрашивал что-то, на что на сайте не было ответа, появлялась новая страница с прямым ответом.

Запуск сразу с объёмом

Сайт открылся 1 сентября 2026 года не с десятком страниц, а сразу с сотнями. Сейчас их больше 330. Техника была готова: быстрая загрузка, микроразметка, карта сайта, ускоренная индексация. Все страницы попали в поиск быстро, а не по одной в неделю.

Результат

3 975 визитов из поиска за первые 26 дней.
С 21 сентября — стабильно 500–580 визитов в сутки из поиска.
По выгрузке на 22 сентября из 999 отслеживаемых запросов 336 в ТОП-10 Яндекса, из них 182 в ТОП-3.
Только белые методы: без накрутки и покупных ссылок.

На старте работала реклама, мы отключили её 17 сентября. Поисковый трафик после этого остался на том же уровне — значит, держится он на самом сайте, а не на рекламных переходах. Полный разбор — в кейсе SiamGo.

Что из этого применимо к вашему сайту

Не каждой компании нужны сотни страниц. Но принцип работает для любого масштаба: сначала спрос, потом структура, потом разработка; к запуску сайт должен закрывать основные запросы, а не обещать «наполним позже»; вопросы клиентов — источник страниц, которые быстро находят своих читателей. Быстрый результат SiamGo связан именно с объёмом и подготовкой, а не с какой-то хитростью, поэтому для сайта из пяти страниц такие цифры ждать не стоит.

Коротко о втором примере: Айцех

Айцех — магазин оригинальной техники Apple в Нижнем Новгороде. Формально это не новый сайт: магазин и раньше был в интернете, но сайт на конструкторе давал 5–10 визитов в сутки, почти все — по названию магазина, а в карте сайта было 34 страницы и ни одного товара. По сути, с точки зрения поиска магазин начинал с нуля.

Мы пересобрали сайт по тому же принципу: структура под спрос (83 модели, 1 100+ вариантов, 34 категории), уникальные title и description с актуальной ценой у каждой карточки, раздел «Лаборатория» из 63 экспертных статей. Все 83 старых адреса товаров перенаправили 301-м редиректом, перед запуском проверили 189 страниц. По Метрике переходов из поиска было 8 в день запуска, 93 на второй день и 329 на третий.

Как понять, что план работает

В первые три месяца рано судить по заявкам, но уже можно понять, движется ли сайт в правильную сторону. Вот признаки, которые стоит проверять раз в неделю-две.

Индексация. Количество страниц в поиске приближается к количеству полезных страниц сайта. Если половина страниц висит в исключённых, надо разбираться в причинах.
Показы и запросы. В отчёте Вебмастера растёт число запросов, по которым сайт показывается, и общее число показов. Это первый признак того, что поисковик понял, о чём сайт.
Страницы входа. В Метрике появляются переходы из поиска не только на главную, но и на посадочные и статьи. Если весь трафик приходит на главную по названию компании, структура пока не работает.
Поведение. Люди из поиска не уходят сразу, читают, переходят в другие разделы. Высокие отказы на конкретной странице — сигнал, что она не отвечает на запрос.
Первые цели. Звонки, заявки, клики по мессенджерам с поискового трафика. Пусть их немного, важно, что они есть и понятно, с каких страниц.

Если через два-три месяца ни один из этих показателей не сдвинулся, план нужно пересматривать: проверить технику, сверить страницы с запросами, посмотреть, не попал ли сайт под ограничения.

Типичные ошибки владельцев новых сайтов

Чаще всего мы видим одни и те же ситуации. Сайт сначала сделали «красиво», а о поиске подумали потом, и теперь под нужные запросы просто нет страниц. Или сайт открыли для индексации с тестовыми текстами и заглушками, и поисковик успел проиндексировать мусор. Или аналитику не подключили, и спустя два месяца невозможно сказать, откуда пришли первые клиенты. Все три ошибки дешевле предотвратить на этапе разработки, чем исправлять после запуска. Если сайт ещё делается, лучше подключить SEO-специалиста к проекту до того, как утвердят структуру и дизайн.

Частые вопросы

С чего начать продвижение нового сайта, если он уже запущен?

С проверки индексации и техники в Вебмастере, затем — семантика и сверка с текущей структурой. Если нужных страниц нет, их добавляют, а не пытаются продвинуть всё через главную.

Сколько страниц нужно новому сайту?

Столько, сколько отдельных потребностей у ваших клиентов. Для небольшого локального бизнеса это могут быть десятки страниц, для магазина или портала — сотни. Пустые страницы ради количества не помогают.

Нужно ли покупать старый домен?

Можно, если вы проверили его историю: что на нём было, нет ли санкций и спамных ссылок. Домен с плохой историей замедлит продвижение сильнее, чем новый.

Нужна ли реклама на старте?

Это не обязательно для SEO, но полезно для бизнеса: реклама даёт заявки, пока органический трафик набирается, и показывает, какие запросы лучше конвертируют.

Когда начинать публиковать статьи?

Лучше, чтобы первая серия была готова к запуску. Сайт, который открывается с журналом и ответами на вопросы, получает больше точек входа из поиска с первых недель.

Итог

Продвижение нового сайта начинается до его запуска: семантика, структура под неё, техника и аналитика. В день запуска нужно помочь поисковику обойти все страницы. В первые три месяца — наращивать полезный контент сериями, усиливать страницы, которые уже показываются, и не пытаться ускорить рост накруткой или покупными ссылками. Чем лучше сайт подготовлен к старту, тем раньше появляется первый трафик.

Чего и когда ждать по цифрам, мы разобрали в статье сколько ждать результата от SEO.

Хотите запустить сайт так, чтобы он начал получать трафик с первых месяцев, — посмотрите, что входит в продвижение нового сайта.