Как проверить страницу сайта на SEO: 25 пунктов за 15 минут

Как проверить страницу сайта на SEO быстро и без платных сервисов? Начните с того, что большинство проблем с позициями живут не на уровне «всего сайта», а на уровне конкретных страниц: у услуги нет description, у категории два H1, карточка товара закрыта от индексации. Поэтому проверку удобно начинать с тех страниц, которые должны приносить заявки, — главной, услуг и категорий. Ниже — 25 пунктов, которые стоит пройти для каждой такой страницы. Всё это автоматически делает наш бесплатный SEO-анализ страницы, но полезно понимать, что и зачем проверяется. В конце — как расставить приоритеты, какие ошибки мы находим чаще всего и когда проверки одной страницы уже недостаточно.

Чем проверять страницу: что понадобится

Для ручной проверки хватит бесплатных инструментов:

Исходный код страницы (Ctrl+U в браузере) — title, description, canonical, meta robots, og-теги и микроразметка видны именно здесь. Смотрите исходный код, а не «Просмотр кода элемента»: второй показывает страницу после работы скриптов, а робот может увидеть другое.
Яндекс Вебмастер — инструменты «Проверка ответа сервера» и «Проверить статус URL» показывают, как страницу видит робот Яндекса и есть ли она в поиске. Как подключить — в статье настройка Яндекс Вебмастера.
Выдача Яндекса — запрос вида url:site.ru/uslugi/remont* или просто поиск по точной фразе из текста показывает, в индексе ли страница и как выглядит её сниппет.
Инструменты разработчика в браузере (F12) — вкладка Network покажет код ответа, время загрузки и сжатие, режим устройства — мобильную вёрстку.
SEO-анализ страницы — наш инструмент соберёт всё перечисленное в один отчёт за минуту, если не хочется открывать пять вкладок.

Шаг 1. Теги и заголовки — 7 пунктов

Это то, из чего поисковик собирает сниппет и понимает тему страницы. Ошибки здесь стоят дороже всего: они напрямую влияют и на позиции, и на кликабельность.

Title есть и занимает 50–70 символов. Главный запрос — в начале: при обрезке он останется видимым.
Description есть и занимает 130–170 символов. Суть предложения — в первые 120 знаков.
Один H1. Ноль или несколько H1 размывают тему страницы.
Запрос в title и H1. Не обязательно дословно, но слова запроса должны быть.
Подзаголовки H2–H3. Страница разбита на смысловые блоки под вопросы пользователей.
Canonical. Указан канонический адрес, чтобы копии с utm-метками не становились дублями. Подробнее — в статье что такое canonical.
Нет noindex. Meta robots не закрывает страницу от индексации — классическая ошибка после переноса сайта с тестового домена.

Как title и description будут выглядеть в выдаче, удобно проверить в визуализаторе сниппета, а о том, как их сделать кликабельными, — в статье как сделать сниппет в Яндексе.

Шаг 2. Контент — 4 пункта

Объём текста. Для коммерческой страницы ориентир — от 300–400 слов: услуги, цены, условия, ответы на вопросы. Точнее — по конкурентам из ТОП-10. Как писать такие тексты без переспама — в статье как написать SEO-текст.
Alt у изображений. Подписи помогают поиску по картинкам и доступности.
Внутренние ссылки. На страницу ведут ссылки с других разделов, и с неё есть переходы дальше по воронке. Как выстроить систему ссылок — в статье внутренняя перелинковка сайта.
Язык страницы. Атрибут <html lang="ru"> задан.

Шаг 3. Техника — 6 пунктов

HTTPS. Без сертификата браузер предупреждает пользователя, и часть посетителей уходит.
Ответ сервера 200. Не 404, не 500 и не цепочка редиректов.
Скорость ответа меньше 0,8 секунды. Медленный сервер ухудшает и поведенческие сигналы, и обход роботом. Что ещё влияет на скорость — в статье скорость загрузки и Core Web Vitals.
Сжатие gzip или brotli. Текстовые файлы страницы передаются в разы меньшим объёмом.
Мобильная версия. Есть meta viewport, вёрстка адаптивная. Во многих нишах большая часть поискового трафика — со смартфонов, подробнее — в статье мобильная версия и SEO.
Фавикон. Иконка выводится в сниппете и делает его узнаваемым.

Шаг 4. Индексация и аналитика — 4 пункта

robots.txt на месте и не закрывает важные разделы. Как его настроить — в статье robots.txt и sitemap.xml.
sitemap.xml есть и содержит страницу.
Директива Sitemap указана в robots.txt.
Яндекс Метрика установлена и считает заявки — иначе непонятно, что даёт SEO. Как настроить — в статье цели в Яндекс Метрике.

Шаг 5. Соцсети и микроразметка — 4 пункта

og:title и og:description — отвечают за превью ссылки в мессенджерах.
og:image — без картинки ссылка в Telegram и ВКонтакте выглядит пустой. Подробно — в статье Open Graph: как настроить превью ссылки.
Микроразметка Schema.org есть на странице.
Разметка организации и навигации — Organization или LocalBusiness плюс BreadcrumbList или FAQPage. Зачем она бизнесу — в статье микроразметка Schema.org.

Как расставить приоритеты: с чего начать исправления

Не все пункты равноценны. Отсутствие фавикона и noindex на странице услуги — ошибки совсем разного масштаба: первая чуть снижает узнаваемость сниппета, вторая полностью убирает страницу из поиска. Порядок, который мы используем в работе:

Приоритет	Что исправлять	Почему
1 — сразу	noindex, ошибки сервера, отсутствие title и H1	Страница не индексируется или не понятна поисковику
2 — на этой неделе	description, canonical, структура заголовков, HTTPS	Влияет на сниппет, дубли и доверие
3 — в ближайший месяц	Контент, перелинковка, микроразметка, Open Graph	Добавляет позиции и кликабельность

Внутри одного приоритета удобно сортировать по принципу «эффект / трудозатраты». Сначала то, что даёт заметный эффект за минуты: дописать description, убрать второй H1, поправить canonical. Потом — то, что требует времени разработчика или копирайтера: переписать текст, ускорить сервер, внедрить микроразметку. И ещё одно правило: исправляйте в первую очередь страницы, которые приносят или должны приносить заявки. Ошибка на странице услуги с частотным запросом важнее такой же ошибки на странице «Вакансии».

После исправлений не ждите мгновенного результата. Отправьте страницу на переобход в Вебмастере и оценивайте изменения позиций и трафика через 2–4 недели — как отслеживать, мы описали в статье как проверить позиции сайта.

Примеры типичных находок при проверке

Вот что мы чаще всего находим, когда проверяем коммерческие страницы новых клиентов. Скорее всего, хотя бы одно из этого есть и у вас.

Один title на все страницы

На сайте двадцать услуг, а title у всех — «Компания Название — официальный сайт». Поисковику непонятно, какая страница отвечает на какой запрос, и в выдачу по «ремонту крыши» попадает главная. Лечится уникальными title с запросом в начале — это самая дешёвая правка с самым быстрым эффектом.

Noindex, оставшийся после разработки

Сайт делали на тестовом домене и закрыли от индексации, а при переносе забыли открыть. Иногда закрыт весь сайт, иногда — только шаблон отдельных разделов, например все карточки товаров. Трафик падает до нуля, и владелец месяцами думает, что «SEO не работает».

H1 — это логотип

В шаблоне тегом H1 оформлен логотип или слоган в шапке, поэтому на каждой странице H1 одинаковый, а настоящий заголовок страницы — H2 или вовсе div с крупным шрифтом. Визуально всё в порядке, а для поисковика тема страницы размыта.

Страница услуги без цены и без текста

Три строки текста, кнопка «Оставить заявку» и больше ничего. Для Яндекса это слабый ответ на коммерческий запрос: у конкурентов из ТОП-10 есть цены, этапы работ, примеры и ответы на вопросы. Подробнее о том, что Яндекс ждёт от коммерческой страницы, — в статье коммерческие факторы ранжирования.

Canonical на главную или на тестовый домен

SEO-плагин или шаблон проставляет один и тот же canonical на все страницы. В Вебмастере страницы уходят в исключённые со статусом «Неканоническая», хотя их никто специально не склеивал.

Страницы нет в меню и в sitemap.xml

Посадочную сделали под рекламу и забыли связать с остальным сайтом. Робот находит её с трудом, а веса от других страниц она не получает.

Сравните страницу с конкурентами из ТОП-10

Чек-лист отвечает на вопрос «нет ли на странице ошибок», но не на вопрос «достаточно ли она хороша, чтобы быть в ТОПе». Для этого откройте первые 5–10 сайтов по главному запросу в Яндексе и сравните:

какие блоки есть у конкурентов и нет у вас: цены, калькулятор, отзывы, портфолио, FAQ, гарантии;
насколько подробно раскрыта тема: какие подзапросы отвечены в H2;
тип страниц в выдаче: если в ТОПе каталоги, а у вас лендинг, или наоборот, — одной оптимизацией позиций не добиться;
какие сниппеты у конкурентов: цены, рейтинг, быстрые ссылки.

Учитывайте и Яндекс Нейро: по многим информационным и части коммерческих запросов над выдачей появляется ответ нейросети со ссылками на источники. Чаще в источники попадают страницы, где ответ сформулирован явно, коротко и структурированно — списками, таблицами, блоком вопросов и ответов.

Когда проверки одной страницы недостаточно

Проверка по этому списку занимает 10–15 минут на страницу и отлично подходит, чтобы навести порядок на главной, услугах и ключевых категориях. Но есть ситуации, когда постраничная проверка не найдёт причину проблемы:

Трафик упал по всему сайту, а не по одной странице. Причина чаще в переезде, смене шаблона, санкциях или массовых дублях.
В индексе заметно больше или меньше страниц, чем на сайте. Это дубли, мусорные адреса или, наоборот, проблемы с обходом — видно только при сканировании всего сайта.
Страниц сотни и тысячи — интернет-магазин, каталог, агрегатор. Проверять вручную каждую бессмысленно, ошибки сидят в шаблонах.
Страница без ошибок, но не растёт. Значит, проблема не техническая: не хватает семантики, контента, коммерческих факторов или ссылочного веса.
Сайт только что переехал или обновил дизайн — нужно сверить старые и новые адреса, редиректы и метатеги целиком.

В первых трёх случаях это задача для технического аудита сайта: сканирование всех страниц, анализ индексации, скорости и дублей со списком правок для разработчика. Полный чек-лист на 40 пунктов для всего сайта — в статье технический аудит: чек-лист. В четвёртом — нужна работа над семантикой, контентом и факторами ранжирования в рамках комплексного SEO-продвижения.

Быстрее всего — вставить адрес страницы в SEO-анализ страницы: инструмент проверит все 25 пунктов, покажет, как страница выглядит в Яндексе и Google, и посчитает, сколько стоит исправить каждую ошибку.