Интернет-магазинС Тильды на Next.jsРазработка + SEOОктябрь 2026

Айцех: магазин техники Apple, который поиск не видел. Переехали с Тильды на Next.js — и органика пошла с первых дней

Магазин оригинальной техники Apple в Нижнем Новгороде: сайт на Тильде собирал 5–10 визитов в сутки. Пересобрали магазин на Next.js — через два дня 329 переходов из поиска за сутки.

Открыть iceh.store

8 → 329: переходов из поиска в сутки: день запуска и третий день
100: из 100 по скорости в PageSpeed на компьютере
7 000+: визитов за 30 дней по Метрике на 22 октября
64: экспертные статьи в разделе «Лаборатория»

Главная страница магазина Айцех — техника Apple в Нижнем Новгороде — Главная iceh.store после переезда с Тильды на Next.js

До переделки

Как было

Первую версию сайта Айцеха мы собрали на Тильде вместе с партнёрской командой. Визуально получилось сильно: логотип, фирменный стиль, фотографии техники. Но магазин — это не витрина, и как магазин сайт не работал. Мы не стали ждать жалоб: сами разобрали сайт по косточкам и предложили клиенту пересобрать магазин за свой счёт — силами нашей основной команды. Проблем оказалось больше, чем видно снаружи.

Раздел iPhone на старом сайте Айцеха на Тильде и в новом каталоге iceh.store — Раздел iPhone: слева — Тильда, где даже в хлебных крошках остался шаблонный «Projects › Project Page», справа — новый каталог с ценами, цветами и сортировкой

Поиск не знал, что продаёт магазин

В карте сайта было 34 страницы и ни одного товара — каталог из 83 моделей для Яндекса фактически не существовал.
Адреса, которые ничего не говорят ни людям, ни поиску: товары — /tproduct/232076750692-…, разделы — /page125271196.html. На конструкторе их не поменять.
У карточек был общий шаблонный вводный текст — одинаковый для всех товаров.
У iPad и Apple TV в вопросах-ответах были вопросы про SIM-карты, а адреса некоторых товаров растягивались на полтора экрана.
Висели служебные страницы и старые разделы фототехники, которой магазин уже не продаёт.

Покупателю было неудобно

Каталог на 1 100 вариантов по цвету, памяти и SIM на конструкторе превращался в лабиринт.
На главном баннере три из четырёх кнопок вели в никуда.
Не было форм для трейд-ина и ремонта, хотя магазин этим занимается.
Опечатки вроде «менеджер ответить» и «Шаг3» — мелочи, которые считываются как небрежность.

Доверие подрывали мелочи

Разделы «Сертификаты» и «Реквизиты» были пустыми — для магазина дорогой техники это прямой удар по доверию.
Часы работы расходились в трёх местах: в подвале 10–21, на «Контактах» 10–22, на главной — «24/7».
FAQ противоречил оферте: на сайте одно, в договоре другое.

Данные были заперты в конструкторе

Открытый интерфейс Тильды отдавал 44 товара из 83. Гаджеты и аксессуары удалось достать только полной выгрузкой.
Любой новый раздел — это вёрстка, ожидание и отдельная оплата.
Пока сайт на конструкторе, магазин не владеет им полностью, а арендует.

Итог «до»: 5–10 визитов в сутки, почти все по запросам «айцех» и «айцех рф» — те, кто и так знал магазин. Красивый сайт, который не продаёт, — ровно то, о чём мы предупреждаем в статье «Не делайте сайт на Тильде в 2026 году». Мы признали, что это не наш уровень, и за свой счёт пересобрали магазин с нуля.

Знакомо?

Что мы слышали на каждую просьбу

ПросьбаОтвет на конструктореКак сделали мы

Ускорить сайт

«Это же Тильда, у неё ограничения. Скорость не может быть зелёной: в стране блокировки, Google не доходит до серверов»

Свой сервер в России и своя сборка без лишнего кода — 100 из 100 в PageSpeed на компьютере

Сделать понятные адреса товаров

«/tproduct/232076750692 не поменять, только так»

Короткие адреса вида /catalog/iphone/…, все старые перенаправлены на новые

Добавить новый раздел

«Нужна вёрстка — это время и отдельная оплата»

Разделы и статьи добавляются из админки, а новая страница сразу уходит в Яндекс через IndexNow

Оптимизировать под поиск

«На Тильде всё не оптимизировать»

Своё SEO у каждой карточки, раздела и статьи, разметка для поиска на каждой странице

Функциональность

Что получил покупатель

Витрина собрана с нуля под магазин техники: быстро найти модель, выбрать цвет и память, разобраться в вопросе и оплатить онлайн.

Каталог и карточка, в которых удобно выбирать

30 разделов: iPhone, iPad, Mac, Apple Watch, AirPods, Dyson, PlayStation, аксессуары. Мега-меню, сортировка, поиск понимает «айфон дуо» и «макбук эйр». В карточке цвет, память и SIM меняют цену и фото на лету.

«Лаборатория» — 64 экспертные статьи

Как перенести данные на новый iPhone, какой Apple Pencil подходит к iPad, как отличить оригинальные AirPods. Оглавление, таблицы сравнения, вопросы-ответы с разметкой и ссылки в каталог — статьи приводят из поиска людей, которые ещё выбирают.

Мобильная версия собрана отдельно

Большинство покупателей приходит с телефона, поэтому мобильную версию проектировали отдельно: плиточный первый экран, крупные зоны нажатия, удобный выбор конфигурации и корзина.

Онлайн-оплата

Яндекс Pay картой и по СБП с чеками через облачную кассу. Страницы «Оплата», «Доставка», «Возврат и гарантия», трейд-ин, карта привилегий и предзаказ новинок.

Магазин внутри Яндекса

Фид для Яндекс Товаров обновляется каждый час: каждый цвет и объём памяти — отдельная позиция со своим фото. Подключён Яндекс Чекаут, на главной — отзывы с Яндекс Карт: рейтинг 5,0.

Кабинет команды

Магазином управляют сами — без программиста

На Тильде любая правка шла через подрядчика. Теперь у продавцов свой кабинет: цены, товары, статистика и сотрудники — в одном месте, с ролями и журналом изменений.

Каталог и цены

Цены по цветам и памяти, наличие, порядок товаров и разделов перетаскиванием — на сайте сразу. Новый товар заводится одной формой: цвет со своим фото, таблица цен, предпросмотр сниппета Яндекса, а SEO собирается автоматически. Без фото и цены опубликовать не даст.

Статистика как в Метрике

Визиты, источники, устройства и популярные страницы прямо в кабинете, роботы отсечены. Цели подписаны по-человечески — владелец видит, что работает, не открывая Метрику.

Яндекс и Google — в пару кликов

Коды Метрики, Вебмастера и Search Console вставляются в кабинете, статус «тег на сайте» проверяется по живому сайту. Там же — прайс для Яндекс Карт и ссылка на фид для Яндекс Товаров.

Журнал и команда

Видно, кто и когда поменял цену, товар или статус. Сотрудников приглашают ссылкой, у каждого своя роль; после 10 неверных паролей вход блокируется. Для менеджеров — пошаговая инструкция по каталогу.

Работы

Что сделали

Свой фундамент

Next.js и свой кабинет команды: товары, цены, статьи — без программиста и доплат за «вёрстку»
База PostgreSQL и сервер в России — данные принадлежат магазину
Цена считается на сервере, а в заголовки карточек подставляется автоматически

Весь каталог перенесён

83 модели, больше 1 100 вариантов, 34 категории
Гаджеты и аксессуары, которых не было в открытых данных Тильды
Реальные характеристики по каждой модели вместо шаблонного текста

Карточки — посадочные страницы

Уникальный заголовок и описание у всех 83 товаров, со свежей ценой
Свой вводный текст на 300–550 знаков у каждой модели
SEO-тексты для 17 разделов Apple и разделов гаджетов
39 длинных адресов сократили

Переезд без потерь

Все 83 старых адреса товаров перенаправлены на новые карточки — проверено 83 из 83
Старые страницы /page…html и служебные разделы — на нужные новые страницы
Кириллический домен айцех.рф склеен с iceh.store

«Лаборатория»

63 статьи под реальные вопросы покупателей
Оглавление, таблицы, вопросы-ответы с разметкой
3–7 ссылок в каталог и 3–6 — на соседние статьи

Техническое SEO

Разметка товара с ценой, хлебных крошек, FAQ, магазина с адресом и часами работы, статей
Карта сайта только с живыми адресами и 194 фото товаров
IndexNow: сохранили страницу — Яндекс узнал о ней сразу

Контроль перед запуском

Все 189 страниц отвечают без ошибок
Ни одной битой ссылки и ни одного дубля заголовков
Ровно один H1 на странице, у всех картинок есть описание

Всё для продаж

Заявки в кабинете и сразу в Telegram менеджерам — с пометкой, из какой рекламы и по какому запросу пришёл человек
Онлайн-оплата Яндекс Pay с чеками, фид для Яндекс Товаров, Яндекс Чекаут
Трейд-ин, сервис и ремонт с формами, карта привилегий, предзаказ новинок

Аналитика и реклама

Метрика с целями на заказы и предзаказы
Кампания в Яндекс Директе на предзаказ новинки: 6 групп, 97 фраз, 220 минус-слов
Заполнены реквизиты, оферта, контакты с картой, единые часы работы

Цифры

Результат

ДеньИз поискаПрямые заходы

До переделки5–10 в сутки, в основном по названию магазина—

5 октября — запуск811

6 октября9340

7 октября32952

8 октября, к середине дня14331

Это не брендовые запросы, а люди, которые искали конкретную модель или ответ на вопрос и нашли Айцех. Одна статья «Как перенести данные на новый iPhone» за первые дни привела 301 посетителя — больше входов только на главной. Первая заявка на предзаказ новинки пришла на следующий день после запуска. К 22 октября — 7 023 визита за 30 дней по Метрике.