Платная реклама в 2ГИС и Zoon: стоит ли платить?
Наш опыт общения с менеджерами 2ГИС и Zoon. Сколько стоит реклама на картах, стоит ли за нее платить и кому она сольет бюджет впустую. Отзыв RAHVALSKIY TEAM.
Недавно мы опубликовали небольшой гайд о том, как бесплатно продвинуть сайт на Яндекс Картах, 2ГИС и Zoon. Мы рассказали, как правильно оформить карточки, чтобы собирать органический трафик.
В рамках эксперимента мы решили пойти дальше и зарегистрировали профили нашей IT-компании RAHVALSKIY TEAM на этих площадках, чтобы протестировать их платные рекламные возможности.
Как только наши карточки прошли модерацию, телефоны начали разрываться от звонков. И нет, к сожалению, это были не клиенты. Это были менеджеры по продажам из самих геосервисов.
Спойлер: мы остались в полном восторге от работы специалистов 2ГИС, были шокированы откровенным хамством со стороны Zoon, но в итоге... отказались от платной рекламы на обеих площадках.
В этой статье мы честно расскажем, сколько стоит приоритетное размещение на картах, как вам пытаются его продать, и главное — кому эта реклама принесет миллионы, а кому просто сольет бюджет в трубу.
Кейс 2ГИС: идеальные продажи и прозрачный продукт
Первыми с нами связались ребята из 2ГИС. Наш менеджер, Софа, предложила провести интерактивную презентацию продукта минут на 30. В рабочее время у нас был плотный график созвонов с клиентами, и мы вежливо отказались.
Что делает плохой продавец? Забивает или начинает давить. Что сделала Софа? Она предложила подстроиться под нас и провести презентацию в ее нерабочее время, когда нам будет удобно.
Это был один из лучших примеров B2B-продаж на нашей памяти. Софа не "впаривала" воздух. Она показала крутой, глубокий функционал кабинета, рассказала про тепловые карты конкурентов, фишки приоритетного размещения и аналитику. Разговаривать с ней было приятно — она идеально закрывала возражения и справилась со своей задачей на 200%.
По нашей просьбе она моментально выслала коммерческое предложение (КП) со всеми тарифами и вариантами оплаты. Цена вопроса для Нижнего Новгорода:
6 месяцев приоритетного размещения — 135 000 рублей.
12 месяцев — 270 000 рублей.
Функционал за эти деньги действительно огромный. Но мы сказали «Нет». Почему? Об этом чуть позже. Сначала поговорим про вторую сторону медали.
Кейс Zoon: угрозы, спам и «агрессивный маркетинг»
А вот с сервисом ZOON у нас случился максимально неприятный опыт, который больше напоминал телефонный терроризм из 90-х.
Нам попался менеджер по имени Дмитрий. Его стратегия заключалась в том, чтобы брать клиента измором. Звонки поступали по 5-9 раз в день.
Сценарий был всегда один:
— «Дмитрий, я сейчас за рулем, мне неудобно говорить» — в ответ Дмитрий продолжает зачитывать скрипт без остановки.
— Сбрасываешь звонок 5 раз подряд — телефон звонит в шестой раз.
— Просишь: «Пришлите КП в текстовом формате, мы всё изучим и сами с вами свяжемся» — это полностью игнорируется.
Кульминация наступила, когда в ход пошли откровенные манипуляции и угрозы блокировкой.
В трубку и в сообщения сыпалось: "Мы тогда заблокируем ваш профиль! Скорее оплачивайте, мы выбираем только одного партнера в нише, мы хотим вести к вам клиентов, давайте быстрее переводите деньги!".
Это не сервис. Это агрессивное впаривание. Когда на повышенных тонах мы спросили Дмитрия, зачем он продолжает названивать после 5 сбросов и слов «мне неудобно», он ответил гениальной фразой: «У нас такой регламент, мы обязаны дозваниваться».
Мы искренне не понимаем, как в 2026 году можно продавать B2B-услуги через агрессию и спам. Естественно, ни о каком сотрудничестве с Zoon не могло быть и речи.
Почему мы отказались от обеих площадок?
Итак, 2ГИС — молодцы, Zoon — провал. Но почему мы не купили рекламу даже у прекрасной Софы из 2ГИС?
Потому что мы инженеры. И прежде чем тратить 270 000 рублей рекламного бюджета, мы анализируем путь пользователя (CJM).
Задайте себе вопрос: как люди ищут сложную IT-разработку? Если заводу нужен B2B-портал за 2 миллиона рублей, или онлайн-школе нужна кастомная LMS на Next.js, будет ли коммерческий директор искать подрядчика на Яндекс Картах или в 2ГИС? Нет. Он пойдет в поиск Яндекса/Google, будет читать экспертные статьи, смотреть кейсы на Хабре или искать рейтинги веб-студий.
Геосервисы (карты) — это не поисковик для сложных решений. Это инструмент локального (местного) спроса.
Для нас, как для федерального IT-агентства, присутствие на картах — это исключительно брендовая история.
Нам достаточно бесплатной карточки, чтобы клиент, который уже нашел нас в интернете, мог вбить "RAHVALSKIY TEAM", увидеть наш реальный офис в Нижнем Новгороде, прочитать отзывы, увидеть зеленую галочку верификации и понять: "Да, это реальная, надежная компания". Платить за это сотни тысяч рублей не имеет смысла.
Кому платная реклама в 2ГИС и Zoon реально нужна?
Платное продвижение на картах — это не развод. Это мощнейший инструмент, но только если вы попадаете в категорию «Локальный B2C бизнес».
Вам ОБЯЗАТЕЛЬНО стоит рассмотреть покупку приоритетного размещения, если у вас:
Автомойка, шиномонтаж или СТО.
Стоматология или медицинский центр.
Барбершоп, салон красоты, ногтевая студия.
Кафе, ресторан, доставка еды.
Цветочный магазин.
В этих нишах решение принимается за 2 минуты. У человека спустило колесо — он открывает 2ГИС, пишет «шиномонтаж» и едет в тот сервис, который подсвечен зеленым маркером на первом месте. Здесь ваши 135 тысяч рублей окупятся в первый же месяц за счет потока горячих клиентов, которые находятся прямо на вашей улице.
Но если вы продаете промышленное оборудование, строите загородные дома под ключ, оказываете сложные юридические услуги или разрабатываете ПО — карты вам не помогут. Вы просто сольете бюджет.
Однако платный вариант размещения действительно подходит огромному количеству бизнесов. Розничные магазины, фитнес-клубы, частные клиники, ветеринарные центры, автошколы, химчистки, пекарни, студии йоги, квест-комнаты, мастерские по ремонту бытовой техники и смартфонов — для всех этих ниш геосервисы работают безупречно.
За такую рекламу действительно можно и нужно платить. И это круто, потому что вы перехватываете клиента в момент его наивысшей потребности. Человек уже находится в вашем районе, у него есть деньги, и он готов их потратить прямо сейчас. Приоритетное размещение с ярким оффером, акцией и готовым маршрутом не просто привлекает внимание — оно физически заводит горячего клиента прямо в ваши двери, делая геосервисы мощнейшим инструментом генерации мгновенной выручки.
Итог: во что инвестировать бюджет?
Если ваш бизнес не относится к кафешкам и шиномонтажам, не ведитесь на уговоры менеджеров из каталогов. Инвестируйте эти деньги в свой собственный, независимый актив — ваш сайт.
Те же 270 000 рублей, вложенные в грамотную SEO-оптимизацию, перенос сайта на быструю архитектуру (Next.js) или разработку удобного функционала, принесут вам клиентов с чеками на миллионы рублей из большой поисковой выдачи Яндекса и Google.
Данная статья написана исключительно на нашем реальном опыте взаимодействия с указанными геосервисами. Если вы являетесь лицом, принимающим решения (ЛПР) в упомянутых организациях, сомневаетесь в изложенной информации и считаете этот кейс фейком — вы можете обратиться на нашу корпоративную почту push@rahvalskiy.team. Мы готовы предоставить все подтверждающие материалы по общению с менеджерами: историю звонков, детализацию и скриншоты переписок.